Hacia una economía europea orientada a la competitividad

¿Cómo debería ser una política económica europea innovadora capaz de adaptarse a los desafíos venideros? En mi opinión, debería conllevar una apertura a nuevas ideas, nuevas tecnologías y nuevas soluciones para resolver los retos existentes. A medida que la Unión Europea mira hacia el futuro, aparece como un objetivo claro el ser capaz de aprovechar los beneficios que trae consigo la innovación y hacerla llegar tanto a los ciudadanos como a las empresas europeas.

En sus Directrices Políticas para 2024-2029, la Presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyden, afirma que "Europa siempre ha sido un continente de industria, empresa e innovación que se reinventa a través de revoluciones industriales y tecnológicas, la competencia global y las sociedades cambiantes", pero que "Europa no puede permitirse quedarse atrás y perder su ventaja competitiva". Coincido plenamente en que la inversión en Europa sigue siendo una parte crucial para construir capacidades y habilidades europeas, impulsando el crecimiento de las empresas de la UE.

En la carta de mandato de la presidenta de la Comisión al vicepresidente ejecutivo de Prosperidad y Estrategia Industrial, Stéphane Séjourné, se incide en la necesidad de articular el mercado único europeo de una manera más innovadora y audaz. Esto incluiría una estrategia horizontal que sirva para actualizarlo y avanzar en su desarrollo, asegurando que las normas existentes se aplican en su totalidad y que se eliminan los obstáculos con rapidez. Además, se desarrollaría un pasaporte para las pequeñas y medianas empresas que contribuya a reducir las cargas administrativas y los costes que este tipo de compañías afrontan en la actualidad. Personalmente, celebro dichas recomendaciones, ya que creo que un mercado único que sea útil a las pymes supone una de las oportunidades más importantes a la hora de fortalecer la competitividad de la unión.

En otro orden de cosas, la carta de mandato remitida a Henna Virkkunen, vicepresidenta ejecutiva de Soberanía tecnológica, Seguridad y Democracia, destaca la necesidad de impulsar la productividad mediante la tecnología digital a través, por ejemplo, de la inteligencia artificial y de una política de inversiones centradas en la próxima oleada de tecnologías innovadoras, como pueda ser la tecnología aeroespacial, los semiconductores y otras emergentes que puedan desarrollarse. Esto podría ayudar a impulsar la productividad y el crecimiento económico de la UE, lo que a su vez permitirá a sus empresas crecer y prosperar en la economía global.

Leí con interés el informe "El futuro de la competitividad europea" de Mario Draghi, exprimer ministro italiano y expresidente del Banco Central Europeo, que sirve como fundamento a la dirección emprendida por la presidenta de la Comisión. Creo que el llamamiento de Mario Draghi a centrar de nuevo los esfuerzos en la productividad es clave, y que varias de las recomendaciones que se recogen de manera transversal en el informe -cerrar la brecha de innovación, impulsar la productividad en las industrias de alta tecnología o descubrir nuevos motores de crecimiento- podrían ayudar a impulsar una economía europea más ambiciosa, exitosa y resiliente. Estas recomendaciones, unidas a las realizadas por el ex primer ministro italiano Enrico Letta relativas al mercado único, sobre las que nos hemos pronunciado con anterioridad, pueden servir para materializar los compromisos políticos asumidos por la presidenta Von der Leyen.

La clave para lograr una Europa más competitiva reside en aprovechar las nuevas tecnologías para reindustrializar nuestra economía y empoderar a los ciudadanos y a las pymes. Este objetivo político es absolutamente alcanzable, y en Amazon estamos comprometidos a colaborar en su consecución.

Cuando pienso en la consecución de dicho objetivo en los próximos cinco años, las cuatro consideraciones clave serían las siguientes:

1. Las tecnologías emergentes deben estar respaldadas, en Europa, por un marco regulatorio adecuado. Por ejemplo, en el ámbito de la Inteligencia Artificial (IA) se requiere un enfoque responsable y que favorezca la innovación si Europa quiere cumplir los objetivos definidos en la "Década Digital", una estrategia que podría liberar más de 3,4 billones de euros para el año 2030. Reconocemos la importancia de los esfuerzos de la UE por establecer controles efectivos a los retos que presenta la IA, a través de iniciativas como la Ley de Inteligencia Artificial. Al mismo tiempo, también es importante que el marco normativo de la UE permita la coherencia y la certidumbre, la innovación continua, la aplicación práctica de la tecnología y posicione a las empresas europeas para que tengan éxito en la economía global.
   
2. Los trabajadores de la UE deben tener las capacidades necesarias para que Europa pueda aprovechar el potencial de estas tecnologías en rápida evolución. Esto puede hacerse trabajando en estrecha colaboración con el sector privado para proporcionar educación y formación en estas nuevas tecnologías emergentes.
   
3. La complejidad legislativa no debe limitar la capacidad de las pymes para aprovechar el Mercado Único de la UE. La armonización, la simplificación y la aplicación coherente de las normas existentes son fundamentales para garantizar un mercado de la UE sin fricciones para las pequeñas y medianas empresas que operan en él.
   
4. Es esencial que la política de la UE reconozca que el comercio minorista es híbrido. Debe apoyar a las pequeñas y medianas empresas para que aprovechen todos los canales de venta y proporcionar herramientas para desarrollar las habilidades digitales necesarias. Y también debe tener en cuenta la demanda de los consumidores de opciones omnicanal para satisfacer sus diferentes necesidades.

Todos podemos jugar un papel que contribuya a asegurar la competitividad de la UE en el escenario global, y me enorgullece trabajar en Amazon, donde lo estamos haciendo a través de una inversión significativa en las personas y la tecnología de la unión. En Amazon, hemos invertido 150.000 millones de euros desde 2010, y actualmente tenemos 150.000 empleados directos repartidos por 20 Estados miembros. Asegurar que la Unión Europea tenga un entorno económico atractivo para la inversión exterior será muy relevante a la hora de impulsar el crecimiento en toda Europa en los próximos años.

En lo que respecta a nuestro apoyo a las pymes - que representan uno de los pilares fundamental de la economía europea-, podemos destacar cómo Amazon invirtió más de 8.000 millones de euros en 2022 en herramientas de venta innovadoras para nuestros colaboradores comerciales en Europa. Así, contribuimos a digitalizar sus negocios ofreciéndoles servicios de logística, de computación en la nube y alta tecnología de automatización, y ayudándoles a vender a millones de clientes con costes ajustados a sus necesidades de uso.

Descubre La historia de IVONA Software, una compañía líder en tecnología de texto a voz con sede en Gdansk, Polonia, que fue adquirida por Amazon en 2012 y se convirtió en una parte fundamental de la experiencia de Amazon Alexa, llegando a millones de clientes en todo el mundo.

Para ayudar a capacitar a la fuerza de trabajo de Europa, nuestro programa de formación ha formado gratuitamente a más de 130.000 emprendedores en habilidades digitales en Alemania, Francia, Italia, España y Suecia durante los últimos dos años. Y Amazon Web Services (AWS) ya ha proporcionado formación gratuita en habilidades de computación en la nube a 31 millones de personas en 200 países y territorios, superando el objetivo original de capacitar a 29 millones de personas para 2025 (se pueden encontrar más detalles aquí).

Amazon también se compromete con el desarrollo de dispositivos y soluciones de IA innovadoras para los consumidores y las empresas de la UE. AWS está impulsando la próxima ola de adopción segura y responsable de la IA, haciéndola práctica y rentable para que las organizaciones y emprendedores europeos desarrollen e implementen soluciones de IA para lograr sus objetivos. Junto a esto, Alexa y su próxima suite de capacidades de IA conversacional ofrecerán una experiencia aún más intuitiva e inteligente para los clientes.

Si bien no estoy de acuerdo con todas las recomendaciones establecidas en el informe de Mario Draghi, aplaudo el impulso que se establece en él para hacer que la UE sea más competitiva. Mi equipo y yo esperamos continuar trabajando con los responsables políticos para lograr dicho objetivo.